С развитием технологий не только бренды начали использовать игровые механики и интерактив для взаимодействия с пользователями. СМИ тоже задумались об этом, особенно нишевые издания, которые не могут конкурировать с крупными информационными ресурсами.
Один из таких инновационных СМИ — The Pudding. Это сервис, где каждая статья превращается в интерактивный опыт для пользователя. В основном это визуализация, но иногда и игры. Что необычно и интересно – помимо текста автора, есть интерактивные элементы. Часто их даже несколько на одну статью. Они позволяют пользователю самому убедиться в правоте тезисов и даже провести собственное исследование. Например, можно послушать песни разных годов. Не просто прочитать о том, что есть семь жанров любовных песен, но и познакомиться с примерами каждого из них. Или же, по мере чтения тезиса статьи, наблюдать красивую метафору лабиринта, которая отражает ту сложность, о которой говорится в статье (см. проект Abortion Mazes).
На создание каждой такой статьи уходит больше ресурсов, чем на написание обычного текста. Но у таких статей намного выше вирусный потенциал. Я уверен, что авторы сайта очень увлечены идеей визуализации инсайтов и передачи сообщений читателям не только через текст. Геймификация в журналистике не так уж популярна, но хотя бы в нескольких кейсах стоит её представить в моей книге кейсов и обращать на неё внимание, когда речь идёт не про явно игровое взаимодействие, а про необычный подход к созданию контента.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
The Pudding – это медиа-бренд, специализирующийся на создании интерактивных визуальных историй и экспериментов, которые исследуют культурные, музыкальные и социальные тренды с помощью необычных график, аудиофрагментов и игровых механик.
Медиа "The Pudding" делает ставку на подачу журналистского материала в виде интерактивных визуализаций, квестов и диалоговых форм.
Рассмотрим его формат на примере статьи про историю любовных песен включает в себя музыкальные квизы с интерактивными графиками, динамическими шкалами и моментальной обратной связью — пользователь не только узнаёт факты, но и проверяет свою интуицию, вовлекается в анализ трендов через игру и персонализированные подсказки.
В статье Pudding «Is the Love Song Dying?» используется визуально-игровая механика, которая превращает статью в исследовательское интерактивное путешествие по жанру любовной музыки за последние 70 лет. Основные игровые элементы:
Механика построена так, чтобы не только подать сухие данные, но и дать читателю инструменты для самостоятельного анализа, вызова ассоциаций и вовлечения в микрорешения прямо по ходу статьи. Прогресс, вариативность взаимодействия и моментальный эффект каждого действия — всё это позволяет превратить визуальный журнал в исследовательскую игру.
На основе анализа различных статей The Pudding можно выделить несколько интерактивных механик, с помощью которых восприятие сложных тем становится более доступным, интересным и запоминающимся. Например:
Механика: пользователь сам указывает свои данные, делает предположение, а затем видит реальную статистику или свой результат в сравнении с другими.
Механика: формат истории-головоломки или виртуального опыта, который открывает новые детали с каждым шагом.
Механика: челленджи, где действия/выбор пользователя полностью меняют вывод статьи или результат.
Механика: масштабные видеографики, анимации, иммерсивные истории с прокруткой и интерактивным объяснением событий.
Pudding не единственные, кто применяет игровые механики в журналистике. Аналогичный подход используют, например: NYT “You Draw It”, «Explorable Explanations», Guardian’s interactive infographics и пр.
Так можно отметить несколько универсальных механик в этой области:
