Оглавление “Книги кейсов”

Бутербродная: мини-игра угадайка про приготовление бутербродов с возможностью выиграть скидку за правильный выбор ингредиентов

Комментарий эксперта 

Перед нами очень необычный проект, который не очень вписывается в привычные примеры геймификации. С одной стороны, здесь, как часто бывает в ритейле, есть какие-то скидки, которые они называют не скидками и не промокодами, а возможностью поесть бесплатно. С другой стороны, игра достаточно сложная, она требует знания меню, из чего в бутербродной готовятся блюда (на сайте это не прочитать). Реализация больше похожа на крафтинг в Майнкрафте, чем на простую мини-игру, в которую и так понятно, как играть. Ингредиентов много и не все они узнаваемые. Обычным перебором вариантов поиграть не получится, играть можно не чаще, чем раз в 10 минут, что тоже, скорее, будет огорчать и отпугивать игроков, чем привлекать. Графика, ассоциации с Майнкрафтом и внутренний азарт разгадать набор ингредиентов, да и сама свежесть подхода, скорее, производят положительные впечатления. Я никак не могу сказать, что это плохая или неэффективная геймификация, этот проект сделан смелыми и талантливыми людьми, которые любят игры больше, чем маркетинг.

Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!

Используемые механики

Промо-игра
Классический способ привлечения внимания - поиграть с брендом
Скидка
Возможность получить снижение цены, финансовую выгоду.
Материальная награда
Награда в виде денег или ценностей, приобретаемых за реальные деньги
Реклама в игровой форме
Когда лучше один раз попробовать, чем 7 раз прочитать
Вторая попытка
Возможность исправить результат с помощью повторного прохождения

Бутербродная — небольшое, кафе в историческом центре города Санкт-Петербург, основанное командой Творческого Объединения «Богема Ленинград». Место, где можно вкусно позавтракать, что-то выпить и что-то съесть.

Ознакомиться с проектом можно здесь.

Задачи 

Бутербродная: мини-игра угадайка про приготовление бутербродов с возможностью выиграть скидку за правильный выбор ингредиентов

Используемые механики

Промо-игра
Классический способ привлечения внимания - поиграть с брендом
Скидка
Возможность получить снижение цены, финансовую выгоду.
Материальная награда
Награда в виде денег или ценностей, приобретаемых за реальные деньги
Реклама в игровой форме
Когда лучше один раз попробовать, чем 7 раз прочитать
Вторая попытка
Возможность исправить результат с помощью повторного прохождения

Решение 

Бутербродная «Бутербродная» создала на своем сайте мини-игру угадайку про приготовление бутербродов. Игроку нужно правильно отгадать ингредиенты бутерброда, перетащив их в соответсвующее поле. Если игрок угадал все ингредиенты, то у него есть шанс поесть бесплатно.

Порядок иконок не важен, важно угадать из чего бутерброд. После выбора иконок игроку нужно нажать «cooking», если игрок угадал ингредиенты, то у него есть шанс поесть бесплатно. Если нет, то игра предложит ему попробовать снова. Между попытками должно быть не менее 10 минут. 

Как играть 

  1. Правильно отгадай ингредиенты бутерброда.
  2. Перетащи или нажми на иконки, порядок не важен.
  3. Нажимай «ГОТОВИТЬ» и возможно поешь бесплатно!

Промо-игра
Классический способ привлечения внимания - поиграть с брендом
Скидка
Возможность получить снижение цены, финансовую выгоду.
Материальная награда
Награда в виде денег или ценностей, приобретаемых за реальные деньги
Реклама в игровой форме
Когда лучше один раз попробовать, чем 7 раз прочитать
Вторая попытка
Возможность исправить результат с помощью повторного прохождения

Используемые механики

Промо-игра
Классический способ привлечения внимания - поиграть с брендом
Скидка
Возможность получить снижение цены, финансовую выгоду.
Материальная награда
Награда в виде денег или ценностей, приобретаемых за реальные деньги
Реклама в игровой форме
Когда лучше один раз попробовать, чем 7 раз прочитать
Вторая попытка
Возможность исправить результат с помощью повторного прохождения

Источник: buterbrodnaya.com

В продолжение темы: