Если рассмотреть проекты Nestle, то можно увидеть некоторую эволюцию “геймификации на упаковке”. В этом кейсе мы рассматриваем определенную эволюцию от акций, которым больше 10 лет (в самом конце) до мини-игры с дополненной реальностью. Стандартные маркетинговые механики здесь не меняются, практически всегда пользователю нужно купить товар Nestle, а дальше использовать промокод для скидок или же зарегистрировать свою покупку для розыгрыша призов. Призы в акциях различные, как более серьёзные, вроде поездки в Диснейленд, так и формальные, в виде флешки или бесплатной упаковки готовых завтраков.
Видно, как Nestle пытаются экспериментировать, оставаясь в рамках простых, привычных и предсказуемых механик без какой-либо персонализации. При этом используют практически любые поводы и ориентируются на разные аудитории: детей, мам, фанатов спорта, любителей дополненной реальности и желающих участвовать в благотворительности. Самая инновационная игра с дополненной реальностью — это бонусная акция, на которую отведено не больше 10 процентов рекламной стороны упаковки. Очевидно, что такие механики всё ещё не массовые, хотя, я думаю, что практически любой ребёнок из более-менее современного города имеет доступ к смартфону хотя бы из рук родителей. На смену “классическим” форматом акций, когда механикой, используемой повсеместно был сбор штрих-кодов и отсылка их куда-то по почтовому адресу, где они будут посчитаны, проверены и когда-нибудь через несколько недель проведён оффлайн розыгрыш призов, пришли "мгновенные" механики. В современном мире, конечно, намного лучше, чтобы можно было получить результат быстрее, в идеале мгновенно после ввода промокода (такая механика используется, например, в благотворительной акции Nestle), поэтому уже давно отказались от необходимости что-то куда-то отсылать в физическом виде, максимум — это скан чека и отправка его через WhatsApp.
Приятно видеть, что “классические” акции на упаковке все еще используются и эволюционируют.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
Подборка акций с упаковок Nestle за 11 лет, с 2010 года
Конкурс Nesquik «Операция Nesquik»
Конкурс Nesquik «Nesquik супергерой»
Конкурс Nesquik «Творчество с Nesquik»
Фотоконкурс Nesquik «#вообщетоямаг»
Конкурс Nesquik «Дети на ракете»
Акция Nestle Fitness и Nesquik «Подарок маме»
Фотоконкурс Nesquik «Выиграй путешествие в парк аттракционов в Париже!»
Акция Nesquik «Звездные войны эпизод 9»
Акция Nesquik «Выиграй корову»
Конкурс Nesquik и Kosmostars, Cini Minis «Модные 70-е от NESQUIK»
Акция Nesquik и Kosmostars, Магнит «Чемпионат полезных завтраков»
Акция Nesquik и Магнит «Nesquik Back to school»
Акция Nesquik и Перекресток «Школа самостоятельности Nesquik»
Акция Nesquik и Kosmostars «Завтракомания с Nestle»
Акция Nestle и Metro «Готовые завтраки Nestle в Метро»
Акция Nestle и Дикси «Готовые завтраки Nestle в торговой сети Дикси»
Акция Nesquik и Пятерочка «Школа самостоятельности Nesquik»
Акция Nesquik и Kosmostars «Выиграй экшн-камеру для ярких впечатлений!»
Акция Nesquik и Магнит «Всегда есть место новым идеям!»
Акция Nesquik «Выиграй школьный набор с Микки»
Акция Nesquik и Пятерочка «Утреннее шоу «Мам, смотри!»
Акция Nesquik и Дикси «Снова в школу»
Акция Nesquik и Kosmostars, Cini Minis «Выиграй призы XBOX»
Акция Nesquik и Пятерочка «Веселый круиз по молочным рекам с Nesquik»
Акция Nesquik «Веселое путешествие по молочным рекам! Сохраним реки вместе»
Акция Nesquik и Магнит «Весёлое путешествие по молочным рекам в сети Магнит»
Nestle — швейцарская транснациональная корпорация, крупнейший в мире производитель продуктов питания. Штаб-квартира компании находится в швейцарском городе Вене.
Подборка акций с упаковок Nestle за 11 лет, с 2010 года
Конкурс Nesquik «Операция Nesquik»
Конкурс Nesquik «Nesquik супергерой»
Конкурс Nesquik «Творчество с Nesquik»
Фотоконкурс Nesquik «#вообщетоямаг»
Конкурс Nesquik «Дети на ракете»
Акция Nestle Fitness и Nesquik «Подарок маме»
Фотоконкурс Nesquik «Выиграй путешествие в парк аттракционов в Париже!»
Акция Nesquik «Звездные войны эпизод 9»
Акция Nesquik «Выиграй корову»
Конкурс Nesquik и Kosmostars, Cini Minis «Модные 70-е от NESQUIK»
Акция Nesquik и Kosmostars, Магнит «Чемпионат полезных завтраков»
Акция Nesquik и Магнит «Nesquik Back to school»
Акция Nesquik и Перекресток «Школа самостоятельности Nesquik»
Акция Nesquik и Kosmostars «Завтракомания с Nestle»
Акция Nestle и Metro «Готовые завтраки Nestle в Метро»
Акция Nestle и Дикси «Готовые завтраки Nestle в торговой сети Дикси»
Акция Nesquik и Пятерочка «Школа самостоятельности Nesquik»
Акция Nesquik и Kosmostars «Выиграй экшн-камеру для ярких впечатлений!»
Акция Nesquik и Магнит «Всегда есть место новым идеям!»
Акция Nesquik «Выиграй школьный набор с Микки»
Акция Nesquik и Пятерочка «Утреннее шоу «Мам, смотри!»
Акция Nesquik и Дикси «Снова в школу»
Акция Nesquik и Kosmostars, Cini Minis «Выиграй призы XBOX»
Акция Nesquik и Пятерочка «Веселый круиз по молочным рекам с Nesquik»
Акция Nesquik «Веселое путешествие по молочным рекам! Сохраним реки вместе»
Акция Nesquik и Магнит «Весёлое путешествие по молочным рекам в сети Магнит»
Nestle регулярно запускают различные геймифицированные акции на упаковках. Все их можно поделить на 4 большие группы:
Далее рассмотрим некоторые из них.
“Играй всей семьей! Реши судоку и участвуй в розыгрыше”
Игроку нужно решить судоку и собрать промокод для розыгрыша из выделенных цветных кружочков. В кружки нужно вписать получившиеся цифры — это и будет игровым кодом.
Розыгрыш проходит на сайте Nestle.
Более 3000 геймерских призов, среди них Xbox Series S, подписка на Xbox и наушники StreetSeries.
Поиграть в игру можно здесь.
AR-игра, для запуска которой необходимо поднять телефон в определенное положение, иначе игрового поля не будет видно. Игра реализована в жанре whack-a-mole. В дополненной реальности появляется 9 лунок и нужно пальцем ловить выпрыгивающих героев, но избегать лиса. Игроку нужно “поймать” нужных героев, чтобы получать очки или дополнительное время. Если поймать лиса, то он отнимает 5 секунд игрового времени.
Набрать как можно больше очков за отведенное на игру время.
В игру можно играть неограниченное количество раз. В конце игры виден личный рекорд и баллы.
Коллаборация брендов Россия - Щедрая Душа, Nesquik и Магнит. Акция направлена на благотворительность.
"Покупайте два шоколадных изделия «Россия» — Щедрая душа! и Nesquik в магазинах «Магнит» и помогайте детям из детских домов воплотить свои яркие мечты в творчестве".
Коллаборация Nesquik и Магнит. "Начни большое будущее с маленькой мечты. Участвуй в акции от Nesquik, выиграй год обучения английскому языку и другие призы."
Конкурс фотографий. "Засыпаете за завтраком? Только не с новинкой Nesquik Banana Crush! Теперь скучать за завтраком не удастся! Объявляем старт нового конкурса!"
Творческая акция на придумывание кричалки. "Придумайте футбольную кричалку и выиграйте поездку в Англию!"
Каждую неделю авторы самых оригинальных кричалок выигрывали сертификаты Giftery на 300, 500 и 1000 рублей
Коллаборация Nesquik и Магнит. В розничной сети "Магнит" при покупке какао-напитка Nesquik в банке 500г покупатели имели возможность получить гарантированный приз - набор карточек с игроками ФК "Барселона".
Творческий конкурс поделок. "Пришла весна – время вдохновения, полета фантазии, творчества! Это значит, что настало время нашего главного весеннего конкурса! Покажите нам свое нестандартное мышление, включайте фантазию, проявляйте креатив. Что сделают ваши дети из упаковки какао-напитка NESQUIK? В этот раз у нас действительно необыкновенные, уникальные призы. Самый главный победитель выиграет поездку в парк развлечений в Париже - настоящий Диснейленд!"
По окончании конкурса жюри выбирали победителей. Победители конкурса объявлялись в сообществе Nesquik отдельным постом. Каждый участник мог участвовать в конкурсе неограниченное количество раз с разными поделками.
Приведем для сравнения "старомодную" акцию Nesquik 2010 года.
Акция предусматривает 4 вида призов:
Количество гарантированных призов ограничено.
Подборка акций с упаковок Nestle за 11 лет, с 2010 года
Конкурс Nesquik «Операция Nesquik»
Конкурс Nesquik «Nesquik супергерой»
Конкурс Nesquik «Творчество с Nesquik»
Фотоконкурс Nesquik «#вообщетоямаг»
Конкурс Nesquik «Дети на ракете»
Акция Nestle Fitness и Nesquik «Подарок маме»
Фотоконкурс Nesquik «Выиграй путешествие в парк аттракционов в Париже!»
Акция Nesquik «Звездные войны эпизод 9»
Акция Nesquik «Выиграй корову»
Конкурс Nesquik и Kosmostars, Cini Minis «Модные 70-е от NESQUIK»
Акция Nesquik и Kosmostars, Магнит «Чемпионат полезных завтраков»
Акция Nesquik и Магнит «Nesquik Back to school»
Акция Nesquik и Перекресток «Школа самостоятельности Nesquik»
Акция Nesquik и Kosmostars «Завтракомания с Nestle»
Акция Nestle и Metro «Готовые завтраки Nestle в Метро»
Акция Nestle и Дикси «Готовые завтраки Nestle в торговой сети Дикси»
Акция Nesquik и Пятерочка «Школа самостоятельности Nesquik»
Акция Nesquik и Kosmostars «Выиграй экшн-камеру для ярких впечатлений!»
Акция Nesquik и Магнит «Всегда есть место новым идеям!»
Акция Nesquik «Выиграй школьный набор с Микки»
Акция Nesquik и Пятерочка «Утреннее шоу «Мам, смотри!»
Акция Nesquik и Дикси «Снова в школу»
Акция Nesquik и Kosmostars, Cini Minis «Выиграй призы XBOX»
Акция Nesquik и Пятерочка «Веселый круиз по молочным рекам с Nesquik»
Акция Nesquik «Веселое путешествие по молочным рекам! Сохраним реки вместе»
Акция Nesquik и Магнит «Весёлое путешествие по молочным рекам в сети Магнит»
Подборка акций с упаковок Nestle за 11 лет, с 2010 года
Конкурс Nesquik «Операция Nesquik»
Конкурс Nesquik «Nesquik супергерой»
Конкурс Nesquik «Творчество с Nesquik»
Фотоконкурс Nesquik «#вообщетоямаг»
Конкурс Nesquik «Дети на ракете»
Акция Nestle Fitness и Nesquik «Подарок маме»
Фотоконкурс Nesquik «Выиграй путешествие в парк аттракционов в Париже!»
Акция Nesquik «Звездные войны эпизод 9»
Акция Nesquik «Выиграй корову»
Конкурс Nesquik и Kosmostars, Cini Minis «Модные 70-е от NESQUIK»
Акция Nesquik и Kosmostars, Магнит «Чемпионат полезных завтраков»
Акция Nesquik и Магнит «Nesquik Back to school»
Акция Nesquik и Перекресток «Школа самостоятельности Nesquik»
Акция Nesquik и Kosmostars «Завтракомания с Nestle»
Акция Nestle и Metro «Готовые завтраки Nestle в Метро»
Акция Nestle и Дикси «Готовые завтраки Nestle в торговой сети Дикси»
Акция Nesquik и Пятерочка «Школа самостоятельности Nesquik»
Акция Nesquik и Kosmostars «Выиграй экшн-камеру для ярких впечатлений!»
Акция Nesquik и Магнит «Всегда есть место новым идеям!»
Акция Nesquik «Выиграй школьный набор с Микки»
Акция Nesquik и Пятерочка «Утреннее шоу «Мам, смотри!»
Акция Nesquik и Дикси «Снова в школу»
Акция Nesquik и Kosmostars, Cini Minis «Выиграй призы XBOX»
Акция Nesquik и Пятерочка «Веселый круиз по молочным рекам с Nesquik»
Акция Nesquik «Веселое путешествие по молочным рекам! Сохраним реки вместе»
Акция Nesquik и Магнит «Весёлое путешествие по молочным рекам в сети Магнит»
Источники: proactions.ru, ru.wikipedia.org
