В геймификации в соцсетях очень важно не просто выдать пользователям задание, хотя, именно в этом может быть цель бренда, но и побудить пользователей взаимодействовать между собой. Сама механика акции «Космический розыгрыш» достаточно простая и привычная. Нужно выполнять задания, за задания получать случайные игровые элементы, из которых можно собрать нечто, что ведет к получению приза. Такая связка делается за тем, чтобы контролировать количество выдаваемых призов. Если бы действия пользователя вели напрямую к получению какого-либо приза, то чем больше пользователь делает действие, тем больше придется раздать призов, как ему лично, так и в общем количестве. А если первым результатом действия будет виртуальный приз, то это не несет никакой финансовой нагрузки на бренд. И той конверсией, с которой виртуальные элементы переходят в настоящие призы, уже можно управлять. Делается это, например, таким образом, что вероятность получения первых трех элементов может быть намного выше, чем вероятность получения четвертого элемента. Вплоть до того, что количество четвертых элементов может быть очень строго ограничено и достаться только самым счастливчикам. То есть, в игру играют все, а получают призы только то количество пользователей, которые нужно бренду.
Возвращаясь к теме взаимодействия между пользователями, это также очень интересно реализовано в кейсе. За выполнение заданий пользователю выпадает случайный элемент. По причинам, которые я описал выше, накапливается некоторое количество дублирующихся элементов и вот ими предлагается меняться с другими пользователями, чтобы проще было собрать всю коллекцию. По сути, это не сильно влияет на количество выдаваемых призов, но дает пользователям интересную активность и позволяет получить чуть больше призов тем, кто не готов выполнять много заданий. Можно получить 5 любых элементов, а дальше дублирующиеся обменять с другими пользователями. Если бы пользователь сам без возможности обмена собирал все элементы, это могло потребовать от него в разы больших усилий и времени. В кейсе также есть и второстепенные механики: лотерейные билетики и рейтинг по количеству собранных билетиков.
Кейс создан на базе приложения «Фестиваль подарков» в ВК. Функционал этого приложения разберем как-нибудь отдельно. В рамках кейса можно сказать, что это довольно удачный подход легкой геймификации: есть общее приложение, платформа геймификации, в которой легко можно сменить тематику, добавить новые задания, загрузить другие элементы для коллекций и довольно быстро получить новую игру на новую тему, возможно, для какой-то отдельной аудитории, которая не вовлеклась в прошлую акцию.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
Создание упрощенного игрового мира со своими правилам, в котором как бы действует пользователь
Коллекционирование
Активность пользователя позволяет ему собрать конечную коллекцию виртуальных или реальных предметов
Квест с заданиями
Конкретные шаги для достижения конкретной цели
Ежедневные задания
Повторяемые задания, которые можно проходить каждый день
Рейтинг пользователей
Единая система сравнения успехов пользователей между собой
Большой куш
Получение большого приза, несоизмеримого с вложенными усилиями. Море положительных эмоций.
Скидка
Возможность получить снижение цены, финансовую выгоду.
Обмен и торговля
Возможность покупать и продавать игровые сущности, зарабатывать игровую валюту
Ограничение времени
Задания, которые нужно выполнять и быстро, и правильно
Лидерборд
Соревнование пользователей по количеству набранных баллов или другому однозначно измеряемому параметру
Решение
ВКонтакте подготовили для своих пользователей Фестиваль подарков, где участникам можно путешествовать по галактике подарков — выполнять задания и открывать новые планеты. Игрокам нужно выполнять игровые задания, собирать коллекции обложек и статусов, находить и обменивать элементы планет и получать за все это билеты на розыгрыш призов, моментальные призы и игровые подарки. В каждом игровом подарке находятся призы и элементы, из которых нужно собирать планеты. За каждую собранную планету игрок получает билет на розыгрыш призов и кусок обложки. За каждую собранную обложку игрок тоже получает билет на итоговый розыгрыш призов. Чем больше билетов, тем выше шансы на победу и выше позиция пользователя в рейтинге всех игроков. 200 самых активных игроков, которые будут в топа рейтинга, получат гарантированные подарки. Победители розыгрыша определяются с помощью генератора случайных чисел.
Задания
За выполнение заданий игрок получает подарки. В проекте есть несколько видов заданий, все они расположены на разных страницах проекта. Например, на вкладке Задания игроку могут видеть космические и земные задания, на Главной странице есть дополнительно выделенные рекомендованные задания. Также в проекте еще есть задания от игр в Vk и ежедневные задания. Далее подробнее рассмотрим каждые из них.
Примеры рекомендованных заданий
Проверьте знание о космосе в сервисе «Другое дело».
Установите космическую тему.
Участвуйте в конкурсе «Вызовы гравитации».
Запустите астероид на страницу друга.
Ответьте на вопросы о космосе.
Поучаствуйте в марафоне «Космической безопасности».
Установите космический статус.
Выложите историю с космическим стикером. 1. Перейдите в раздел историй. 2. Сделайте фотографию или загрузите снимок из галереи. 3. Нажмите на значок стикера в правом верхнем углу или потяните экран вверх. 4. Выберите стикер «Просто космос». 5. Нажмите «опубликовать».
Послушайте эпизод космического подкаста. 1. Откройте VK Музыка в мобильном приложении ВКонтакте. 2. Послушайте эпизод подкаста из подборки.
Опубликуйте историю с космической маской. 1. Перейдите в раздел историй. 2. Снимете фото или видео в маской. 3. Нажмите «Опубликовать».
Примеры земных заданий
Подпишитесь на сообщество Kari.
Сделайте прогноз погоды точнее.
Подключите OnePass в настройках VK ID.
Заполните анкету о питомце.
Подпишитесь на сообщество «Национальная лотерея».
Подтвердите свой аккаунт в VK ID.
Начните курс от VK Тренировок.
Подпишитесь на сообщество «Магнит».
Соберите планету.
Вытереть колонку VK Капсула.
Участвуйте в квесте от Mail.ru.
Послушайте 5 треков.
Откройте места вашего города.
Купите набор стикеров.
Получите приветственные апы.
Ознакомьтесь с тематической подборкой сообществ.
Откройте раздел с подарочными сертификатами.
И др.
Космические задания
В Космический заданиях игрокам предлагается послушать конкретные треки в VK Музыка перечисленных ниже исполнителей. В подробном описании задания написано, какой трек будет считаться зачтенным за задание.
Послушайте трек NANSI & SIDOROV
Послушайте трек Sqwoz Bad
Послушайте трек Влада Соколовского
Послушайте трек Юли Паршута
Послушайте трек Аси
Послушайте трек Amirchik
Послушайте трек Ёлки
Послушайте трек Фроси
Послушайте трек Юли Гавриловой
Послушайте трек Сони SLEEPY
Послушайте трек Жени Лизогуба
Послушайте трек Давида Турова
Послушайте трек Кати Голышевой
Задания от игр ВКонтакте
Пригласите друга в игру «Сокровища пиратов»
Зайдите в игру «Монеточка»
Зайдите в игру «Где отличие?»
Зайдите в игру «Battle Arena: РПГ онлайн»
Также в проекте есть Ежедневные задания, они появляются по 1 раз в сутки. За их выполнение тоже можно получить подарки.
Сбор планет и обмен элементами
Кроме партнерских заданий игроку для получения билетиков на розыгрыш нужно собирать планеты. Каждая планета состоит из 4х элементов, которые можно получить в игровых подарках. За каждое выполненное задание игрок получает коробку с подарками, в этой коробке и есть один элемент планеты. Для каждой новой планеты нужно собирать новые элементы. Выбрать элементы планеты нельзя, они выпадают в подарках случайным образом. Если игроку попадаются элементы, которые на текущий момент не подходят для его планеты, то он может либо отложить их для своей коллекции и продолжить выполнять задания и получать новые подарки, либо он может обменять свои элементы на нужные ему элементы (см. ниже).
Когда все элементы для планеты собраны — пользователю выдается планета и билет для участия в розыгрыше призов. Чем больше открытых планет, тем ближе игрок к супер-призам, а те, кто окажутся в рейтинге самых активных, получат крупные гарантированные призы.
Обмен элементами
Игроку может попасться элемент, который сейчас ему не нужен для сбора планеты и тогда он может сгенерировать ссылку на обмен и пойти к друзьям или в специальный чат меняться.
Для обмена нужно:
Выбрать то, что хотите обменять.
Скопировать ссылку из сервиса и отправьте её в чат или друзьям.
Если пользователь подтвердит согласие на обмен, то игрок получит выбранный элемент планеты взамен своего.
Космическая коллекция
Космическая коллекция призывает пользователей собирать уникальные статусы и фрагменты обложек и добавлять их к себе в профиль. Всего можно собрать 16 эмодзи-статусов и 5 обложек профиля. Каждая обложка состоит из 4 фрагментов, фрагменты обложки, как и эмодзи-статусы можно найти в подарках. За собранную полностью обложку игрок получает билетик для розыгрыша.
По каждому блоку коллекции пользователь видит свой прогресс, сколько из 16 или из 5 объектов он уже собрал и может понять, сколько ему до целой коллекции еще осталось.
Запусти астероид в профиль друга
В подарках игроку может попасться астероид, который он может запустить в профиль друга и закрепить его на обложке друга до конца акции. Если друзья уведомят о запуске астероида, то будет видно, кто его отправил. В других случаях астероиды прилетят анонимно. Получить астероид можно только от человека, который находится в друзьях. Уберутся астероиды автоматически после завершения спецпроекта.
Космический розыгрыш
В процессе игры игрок копит билеты для розыгрыша, которые можно получить за собранные планеты и собранные элементы коллекций. Участвовать в розыгрыше можно и с одним билетом. Чем больше билетов, тем выше шансы на победу.
Игрок всегда может видеть сколько у него собрано билетов для розыгрыша. Если их пока еще 0, то он видит в количестве билетов 0. И внизу сразу же видно список призов, которые можно получить в розыгрыше. Это мотивирует игрока получить хотя бы один билет для шанса поучаствовать в розыгрыше. А дальше, вероятно, игрок втягивается в механику и собирает все больше и больше билетов. Также для дополнительной мотивации получить больше билетов есть подарки для самых активных и лидерборд по количеству собранных билетов (см. о подарках ниже).
Призы
Скидка 70% от стоимости набора стикеров в Магазине стикеров в ВК
Бесплатная подсказка в игре «Кругосветка: Найди отличия» (Игры ВКонтакте)
Космический подарок в игре «Аватария»
Приз в игре «Битва Магов» (Игры ВКонтакте)
Монеты для игры «7 небо»
Бесплатная подсказка в игре «Где отличие?» (Игры ВКонтакте)
Бонусы для преимущества в игре «Хранители карт и магии» (Игры ВКонтакте)
10 жетонов в игре «Целуй и Знакомься» (Игры ВКонтакте)
Бесплатная подсказка в игре «Алиса в стране отличий»
Сюрприз для капитана в игре «Сокровища Пиратов» (Игры ВКонтакте)
Монеты и подсказки для игры «Башня Слов»
50 монет от игры «Бутылочка знакомься и общайся»
Подарок в игре «Монеточка» (Игры ВКонтакте)
Подарки в игре «Battle Arena: РПГ онлайн» (Игры ВКонтакте)
Промокод VK Музыка на месяц бесплатной подписки
10 кг золота в игре «Дурак [онлайн]»
Приз от игры «Ёжики»
Бустеры в игре «ЗОНК Pro»
Рубины для игры «Империи Гоблинов»
Бесплатная подсказка в игре «Котопоиск: Найди отличия»
Подарок в игре «Магнат»
Монеты для премиальной прокачки в игре «Мстители»
Приз в игре «Небоскреб мечты»
Подарочный набор для игры «Словесный соус»
Подарочный набор для игры «Соединенное Королевство»
Подарочный набор для игры «Соединяй и совмещай»
20 печенек в игре «Соединяй печеньки»
Бонусы в игре «Empire City: Построй Империю!»
Подарок в игре «Монополия | MonoLife»
Приз в игре «Магический мир»
Ограничены по количеству:
Промокод на 3 часа облачного гейминга в сервисе VK Play*
Промокод на 1 час облачного гейминга в сервисе VK Play*
Промокод Облако Mail.ru «256 ГБ на месяц бесплатно»
Промокод на VK Капсулу Мини за 1 рубль
Промокод «До 1 года подписки на START»
Промокод «Подписка на PREMIER до 1 года»
Промокод на подвеску в подарок от SOKOLOV
Промокод «До 12 месяцев подписки Иви»
Промокод «2 месяца подписки на Газпром Бонус за 1₽»
Промокод «Роскошная подсветка от SUNLIGHT»
Промокод на скидку на первый заказ в «Яндекс Еде»
Промокод «Скидка от 450 рублей на первый заказ в Магнит Доставке»
Промокод «Скидка от 595 рублей на первый заказ в Магнит Косметик»
Промокод «60 дней подписки на Смотрёшку»
Промокод «1 месяц подписки на Смотрёшку»
Промокод «До 1 года подписки на онлайн-кинотеатр KION»
Промокод «Скидки для настоящих друзей в М.Видео»
Промокод «Скидка 500₽ на заказ в СберМаркет»
Промокод «Скидка 1 000 рублей на первый заказ от 2 000 рублей»
Промокод «Скидка 1000 рублей на игру компанией»
Промокод «Смотрите кино 45 дней вместе с OKKO»
Скидка 400 рублей в «СберМаркет»
Год кино по цене месяца – за 299 рублей
Промокод на скидку 10% на всю обувь и аксессуары
Скидка 25% на онлайн-заказ в SOKOLOV
Промокод на скидку 3 000 рублей на покупки в KARI
Промокод на скидку 20% на стрижку
Промокод «2 месяца бесплатно для новых подписчиков Tinkoff Pro»
Промокод «1 000₽ на связь Тинькофф Мобайла»
Промокод «Скидка на любимые товары в Подружке»
Промокод «Острая курочка и нежные бургеры в Rostic's!»
Промокод «Правильное питание вместе с Elementaree теперь еще дешевле»
Промокод «Повторный заказ в Галерее косметики со скидкой»
Промокод «Будь в тренде вместе с новинками от Befree»
Промокод «Профессиональная и салонная косметика в Галерее косметики»
Промокод «Любимые товары для вашего питомца со скидкой»
Промокод «Почувствуйте настоящую свободу при передвижениях с СитиДрайв»
Промокод «Скидка 20% для новых клиентов при заказе от 1 590₽ в Тануки»
Промокод «Скидка 15% на вкусные роллы в Тануки»
Промокод «Скидка 15% на корм Purina для кошек и собак»
Промокод «Ювелирные украшения со скидкой 20%»
Промокод «Месяц подписки на газету Коммерсантъ»
Супер призы
Промокод на Подписку на музыку на 3 месяца на VK Музыку
Промокод на Подписку на музыку на 6 месяцев на VK Музыку
NFT-подарки
Промокод на Подписку на музыку на 12 месяцев на VK Музыку
Промокод на 50 голосов ВКонтакте*
Промокод на 100 голосов ВКонтакте*
Промокод на 1 ТB в Облако Mail.ru на один год*
Промокод на 1 месяц безлимита игр в сервисе VK Play*
Промокод на 100 часов облачного гейминга в VK Play*
Промокод на 3 месяца безлимита игр в сервисе VK Play*
Электронный подарочный сертификат Ozon номиналом 3000 (три тысячи) рублей
Промокод «1 год подписки на START»
Призы от Ситилинк:
Ноутбук Apple MacBook Air A2681 Z160007NP, 13.6", IPS, Apple M2 8 core 1 3.5ГГц, 8-ядерный, 16ГБ 256ГБ SSD, Mac OS,
Планшет Apple iPad Pro 2022 11" 256Gb Wi-Fi A2759 11", 8ГБ, 256ГБ, Wi- 1 Fi, iOS серый космос
