Использование неожиданных событий для повышения интереса
Ежедневная награда
Привязка наград ко времени, чтобы мотивировать заходить каждый день
Коллекционирование
Активность пользователя позволяет ему собрать конечную коллекцию виртуальных или реальных предметов
Скидка
Возможность получить снижение цены, финансовую выгоду.
Физический приз
Использование реального физического приза, ценность которого не подлежит сомнению
Временные акции
Особые условия на ограниченное время
Обратный отсчет
Сохраняет вовлеченность пользователя, показывая приближение события или открытие новых возможностей
No items found.
Адвент-календарь — это специальный календарь, используемый для отсчёта дней в период Адвента, предшествующего Рождеству. Традиционно он начинается 1 декабря и заканчивается 24 декабря, в канун Рождества. Каждый день в таком календаре обычно сопровождается небольшим сюрпризом или заданием, что делает ожидание праздника более увлекательным.
Традиция использования Адвент-календарей зародилась в протестантской Германии в XIX веке. Изначально семьи отмечали дни до Рождества, зажигая свечи или рисуя мелом черточки на дверях, стирая по одной каждый день. Это помогало детям понять значение праздника и подготовиться к нему.
Позже Адвент-календари стали делать подарочными, они бывают разнообразными: от традиционных с изображениями и сладостями до современных с игрушками, косметикой и даже миниатюрными бутылочками алкоголя. Они стали популярным элементом предрождественского периода, принося радость и взрослым, и детям.
Сегодня Адвент-календарь используют не только родители для своих детей, но компании и эксперты из разных сфер для своих клиентов. Такие Адвент-календари могут быть как физические, так и виртуальные. Далее мы приведем примеры календарей из различных сфер бизнеса.
Задачи, которые решает бизнес
Вовлечь аудиторию в регулярное взаимодействие с брендом
Подарить много маленьких новогодних подарков, которые сами по себе не были бы достаточно заметными и приятными
Вовлечь внимание пользователей через дозированную подачу информации
Увеличить вовлеченность
Предложить повод вовлечься аудитории бренда в мессенжерах и соцсетях
Интересный факт: в 2007 году в Лондоне был создан самый большой Адвент-календарь в истории. Его высота составляла более 70 метров, а ширина — около 23 метров. Он был посвящён открытию после реконструкции вокзала Сент-Панкрас.
Использование неожиданных событий для повышения интереса
Ежедневная награда
Привязка наград ко времени, чтобы мотивировать заходить каждый день
Коллекционирование
Активность пользователя позволяет ему собрать конечную коллекцию виртуальных или реальных предметов
Скидка
Возможность получить снижение цены, финансовую выгоду.
Физический приз
Использование реального физического приза, ценность которого не подлежит сомнению
Временные акции
Особые условия на ограниченное время
Обратный отсчет
Сохраняет вовлеченность пользователя, показывая приближение события или открытие новых возможностей
No items found.
Механика для бизнеса
Как и в классической версии Адвент-календаря участнику акции предлагается каждый день открывать ячейку с подарком. Если это онлайн календарь, то онлайн, если физический, то открывать реальные ячейки. Всего в календаре также до 24 ячеек, но бывает и меньше. Открыть ячейки за уже прошедшие даты можно, за те, что еще не наступили — нет.
Примеры Адвент-календарей брендов
Эксмо, «Сезон сказок»
Эксмо – российская издательская компания.
Эксмо для своих клиентов подготовили виртуальный Адвент-календарь на каждый день декабря, с 1 по 31 числа. В каждом окошке спрятаны виртуальные подарки. Визуально календарь нарисован в виде зимнего дома, каждый новый день – новая квартира. Начинается с мансардных этажей, завершается первым.
Примеры подарков
В каждой ячейке есть скидка до 50% на конкретную книгу, в дополнении к скидке можно найти еще и другие подарки:
Обои на телефон
Видео поздравления от писателей
Возможность отправить желание во Вселенную через специальную форму от Эксмо
Лист для проверки, как провели этот год
Тест, в котором можно узнать, кто ты из литературного мира
Гороскоп для каждого знака зодиака
Рецепты
Плейлисты
и многое другое
Netflix
Netflix – американская развлекательная компания, а также стриминговый сервис фильмов и сериалов.
Netflix создал физический календарь с коллекционными предметами из шоу, которые показывают на Netflix. Адвент-календарь продавался, его можно было купить себе или друзьям в подарок. Подробнее см. кейс "Netflix: коллекционный адвент-календарь для фанатов шоу Netflix".
Chanel
Chanel – французская компания по производству одежды, парфюмерии и косметики, ювелирных изделий и часов. Основана модельером Коко Шанель в Париже в начале XX в.
Адвент календарь "Chanel Advent Calendar 2021" выполнен в форме флакона духов, в качестве подарков в нем спрятана продукция бренда. Запущен в честь 100-летия легендарного аромата Chanel #5.
АндерСон
АндерСон – сеть семейных кафе
Каждый гость с 14 по 31 декабря может зайти на сайт «АндерСон» и, пройдя регистрацию, открыть окошко с подарком. В числе призов – промокоды на спец предложения и скидки от «АндерСона» и партнеров: Читай-Город, Юнландия, Конфитрейд, LEOKID, Литрес, МИФ, HEY BOY, Робостанции и других. 31 декабря среди всех участников адвент-календаря прошел большой розыгрыш супер призов.
Love Republic
Love Republic – магазин модной женской одежды
Love Republic создали цифровой адвент-календарь, наполненным яркими визуальными эффектами и анимацией. Каждая дверца календаря приглашает зрителей в зимнюю сказку, где скрываются уникальные вещи и аксессуары из новой зимней коллекции Love Republic.
Здесь бренд использовал задумку календаря для рекламы новогодней коллекции. Для создания видео были разработаны цифровые фотореалистичные копии реальных предметов из новогодней коллекции бренда, которые были помещены в адвент-календарь. Ролик набрал более 175 000 просмотров.
Применение у онлайн-экспертов
Эксперты предлагают на каждый день вопросы для самоанализа и рефлексии. Например, связанные с карьерным треком или психологическими практиками. Кто-то предлагает вопросы для саморефлексии и делает это частью контента своего блога, а кто-то делает из календаря платные проекты с рабочими тетрадями, розыгрышами призов и интерактивами. Несколько примеров разобрали ниже.
Адвент-календарь от HR
Hr-консультант Ольга запустила в своем блоге предновогоднюю механику Адвент-календаря на 2 недели, в которой предлага провести рефлексию по карьерным итогам года. Каждый день Ольга публиковала 1 вопрос для саморефлексии, отвечала на него сама и предлагала делиться своими ответами в комментариях. Те участники, кто ответили в комментариях на все 14 вопросов могли получить подарки.
Под конец акции активных участников, которые ответили на все 14 вопросов было более 10. Каждый из них мог выбрать себе виртуальный пряник с номером и получить подарок. Что за подарок участники не знали до его получения.
Примеры вопросов
Какие слова или мемы появились в лексиконе твоей карьеры в этом году?
Какие идеи, концепции повлияли на тебя в этом году? Какими из них ты был особенно увлечен?
На кого вы повлияли в карьере (своей профессией или профессионализмом) в этом году? Как думаете, этот человек знает об этом? Если да, то как это случилось?
Что придавало вам сил в карьере в этом году? Что вы для этого делали? И от чего именно приходили силы?
Если бы можно было изменить 1 решение принятое в области карьеры\профессии в этом году, что бы вы изменили?
Мой человек года в карьере - это ... Продолжите фразу и расскажите, почему именно он.
и др.
Адвент-календарь психолога
Психолог Дарья делает платный проект Адвент-календаря уже не первый год, она продает в нем свою экспертизу. Календарь рассчитан на 29 дней, каждый день новое практическое психологическое задание. Все участники, купившие доступ попадают в отдельный телеграм-канал, где могу получать задания, общаться с единомышленниками и участвовать в интерактивах.
В качестве заданий встречаются практики на подведение итогов года, творческие задания для внутреннего ребенка, задания для подготовки к празднику и закрытию незавершенных гештальтов, новогодние подборки для создания праздничной атмосферы. На выполнение задания требуется от 5 до 20 минут в день. В конце розыгрыш призов от Дарьи и партнеров.
