ИКЕА Разомни Блохэй: браузерная игра для повышения лояльности

Комментарий эксперта

Разомни БЛОХЭЙ - классический представитель “промо-игр”, где цель сделать простую дешевую игру, в которую можно быстренько (буквально за несколько минут или даже за несколько секунд) сыграть, развлечься, столкнуться с брендом, с его товарами, увидеть свой рекорд, если зацепила, то сыграть еще, если нет, то пойти дальше. 

Такие игры рассчитаны на очень короткую игровую сессию, на быстрый контакт и не претендуют на удержание пользователя или на конверсию в продажи. Если игра интересная, то она может вирусно разойтись по аудитории, может появиться много упоминаний в соцсетях, отзывов, скриншотов своих рекордов и тд, таким образом, привести еще больше людей на сайт (скорее на промо-страницу данной игры) и возможно эти люди задержаться, уйдут гулять по другим страницам и что-нибудь купят или ещё раз вспомнят о бренде. 
В данном случае интересно, что для этой игры использовался прообраз очень популярной мобильной игры Flappy Bird. Это старая игра, где птичка летит между зелеными трубами и нужно тапать по экрану, чтобы птичка не упала. Игра Flappy Bird была очень-очень сложная, именно оттуда пришла механика, что пользователь может успешно играть всего несколько секунд, максимум несколько минут, т.к. потом все-таки во что-то врежется. Сложность растет, птичка себя ведет довольно непредсказуемо и очень легко и быстро врезается в окружающие преграды. Это механика была очень популярна, потому что из-за своей сложности вызывала много эмоций, некоторые люди за это зацепились и говорили: “неужели я не смогу хоть куда-то пролететь и набрать 20 очков, почему на 5 очках я уже умираю”. С запуска той игры прошло много времени и было создано много клонов, но фанаты этой игры до сих пор остались и этот геймплей очень узнаваем. Глядя на скриншоты или на короткое видео, любой пользователь понимает, как в это играть и это, конечно же, важно при создании максимально популярных игр и при создании промо-игр для широкой аудитории очень популярного бренда.

К кейсу практически нельзя придраться, всё что нужно тут есть: и простой узнаваемый геймплей, и встреча с товаром, и возможность дальше куда-то перейти и уточнить о товарах, и рейтинг соревнования. Обязательно найдутся люди, которые набрали баллов в 100 раз больше, чем ты и ты будешь удивляться, как эти люди могли в 100 раз дольше играть в такую сложную, странную, злую игру. Можно считать игру одной из эталонных промо-игр, с очень простой механикой (соответственно, это дешево и быстро в производстве), которая достигает своих целей.

Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!