Оглавление “Книги кейсов”
Все чаще бренды используют мини-игры, чтобы выдать некий приз не всем пользователям, а только тем, кто приложил усилия, чтобы этого призы добиться. Награда, которая доступна всем, ценится меньше, человек считает, что это просто такая рекламная завлекаловка и он в любой момент сможет этим воспользоваться. Человек же, во-первых, который потратил усилия, уже подсознательно начинает ценить то, что он получил. Во-вторых, возможно, повторить этот успех не так просто и время на использование промокода может быть ограничено. Часто такие игры делают достаточно простыми, чтобы не ограничивать аудиторию. В какой-то мере это противоречит самой идее и, на мой взгляд, работает не так эффективно. МТС в данном кейсе пошли в другую крайность, они эту игру усложнили и каждому, кто хочет получить приз или даже узнать, что это за приз придется немножко помучаться. В основе — стандартная мини-игра «Питон» (или змейка), где есть среда и объекты, где питон растет и сам себе начинает мешать. Здесь же управление змейкой перенесли в трёхмерную плоскость и вид от первого лица, чего я не встречал нигде даже в игровой индустрии. Таким образом, усложнив навигацию, игроку уже не так легко понять, а куда вообще ехать и где там есть преграды. Множество игр может завершаться неудачно просто из-за того, что игрок потерялся и не смог понять, куда ему сейчас ехать и как достичь своей цели. Мне кажется, что для простых, всем знакомых мини-игр — это достаточно хорошая стратегия, которая добавляет азарта. Кого-то это, безусловно, будет бесить, но целая аудитория «геймеров», которые никогда в такое не играли будут делиться друг с другом и рады получить такой новый опыт. Слишком сложные игры также не считаются сейчас чем-то плохим, есть очень успешные примеры вроде Flappy Bird. Также стоит отметить, что мини-игра сделана достаточно стильно, в цветах МТС и приложения Строки.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
МТС — ведущая компания в России и странах СНГ по предоставлению услуг мобильной и фиксированной связи, передачи данных и доступа в интернет, кабельного и спутникового ТВ-вещания, провайдер цифровых сервисов, включая финтех и медиа в рамках экосистем и мобильных приложений, поставщик ИТ-решений в области коммуникационных платформ, интернета вещей, автоматизации, мониторинга, обработки данных, облачных вычислений и информационной безопасности.
Строки – книжный сервис, в котором можно читать книги, журналы, мангу и комиксы, а также слушать аудиокниги и подкасты.
МТС разместили в своем мобильном приложении мини-игру “Соберите буквы”, в которой игроку нужно было управлять змейкой и собирать буквы в определенном порядке, расположенные на поле, чтобы получилась заданная фраза. За прохождение игры игрок получал приз – подписку на сервис Строки. В процессе прохождения игры игрок не знает, какой приз он получит.
В игру можно поиграть в разделе "Призы и подарки" мобильного приложения "Мой МТС".
На игровом поле разбросаны буквы, которые нужно собирать, управляя змейкой от первого лица с помощью стрелочек, чтобы получилась предложенная строка. Например, нужно собрать такую строку: “ночь, улица”. Собирать буквы игроку нужно не все подряд, а по очереди и только те, которые становятся красными.
Постоянно на поле все буквы белого цвета и только одна красная, её и нужно собрать. Красная буква меняется в зависимости от прогресса игрока. Например, если игрок собрал букву "н", дальше на поле появится красная буква "о", затем "ч" и так далее, двигаясь по строке.
Если игрок соберет белую букву, врежется в стену или в хвост своей змейки, то за каждое столкновение у игрока отнимается собранная буква и он как бы откатывается в своем прогрессе на шаг назад. Например, у игрока были собраны буквы "н", "о" и "ч". После одного столкновения у него аннулировалась буква "ч", она снова стала красной на поле и целью стало – собрать её.
В процессе игры, после каждой собранной буквы, змейка становится длиннее и двигается быстрее. С каждой потерянной буквой змейка становится короче и замедляется. Даже если игрок потеряет все собранные буквы игра не завершится и в минус собранные буквы тоже не уйду, змейка просто продолжит ездить по полю пока игрок не соберет нужную первую букву и последующие. Игра завершится только тогда, когда змейка соберет всю строку. Игрок может поставить игру на паузу и продолжить, но не выходить из приложения МТС, иначе прогресс будет сброшен.
В конце игры игрок получает приз – бесплатную подписку на сервис Строки, которая подключается автоматически по кнопке “Забрать приз” и предложение скачать приложение Строки.
Также смотрите и другие кейсы игр в приложении МТС: МТС «Объезжайте лужи. Гонка за Premium»: знакомство с сервисами цифровой экосистемы бренда и привлечение клиентов в МТС Premium и МТС Подарки: мини-игры в приложении Мой МТС.