Оглавление “Книги кейсов”

Netflix: коллекционный Адвент-календарь для фанатов сериалов

Комментарий эксперта

Перед нами очень интересный кейс Адвент-календаря, который большинство брендов себе не могут позволить. Это физическая “книга”, где покупатель может найти сувениры из всех самых популярных сериалов Netflix. Здесь нет редких предметов, но все они достаточно уникальные и хорошо сделанные. По виду это больше похоже на партнерский подарок, который крупные компании рассылают своим партнерам, чем на что-то для пользователей. Только самые крупные площадки вроде Netflix могут себе позволить продавать такие коллекционные объекты. Этот календарь стоил 89 долларов.
Чаще всего Адвент-календари представляют собой онлайн акции с формальными подарками, которые или ничего не стоят бренду, или же предлагают пользователю потратить ещё больше денег. Это же первая акция, которая действительно может быть интересна фанатам бренда и здесь есть коллекционный аспект. 

Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!

Используемые механики

Коллекционирование
Активность пользователя позволяет ему собрать конечную коллекцию виртуальных или реальных предметов
Сюрприз
Использование неожиданных событий для повышения интереса
Ежедневная награда
Привязка наград ко времени, чтобы мотивировать заходить каждый день

Netflix – американская развлекательная компания, а также стриминговый сервис фильмов и сериалов.

Задачи

Netflix: коллекционный Адвент-календарь для фанатов сериалов

Используемые механики

Коллекционирование
Активность пользователя позволяет ему собрать конечную коллекцию виртуальных или реальных предметов
Сюрприз
Использование неожиданных событий для повышения интереса
Ежедневная награда
Привязка наград ко времени, чтобы мотивировать заходить каждый день

Решение

Netflix выпустил в продажу Адвент-календарь с 24 коллекционными предметами из культовых шоу, например, из таких, как «Очень странные дела», «Бриджертоны», «Игра кальмара», «Outer Banks», «Rebel Moon» и «The Witcher». Каждый день декабря фаната Netflix начинался с открытия новой ячейки, за которой прятался коллекционный предмет из любимого сериала (подставка с тиснением School of the Wolf, акриловая подставка Pop-art Demogorgon, плюшевый брелок Gumgum Fruit). Коллекция подразумевала ежедневную распаковку весь декабрь до католического Рождества. Для большего погружения в атмосферу любимых сериалов, некоторые предметы включали в себя чипы аудио эффекты.

«Это интерактивный способ взаимодействия со вселенной Netflix, возводящий любовь к Netflix на новый уровень» так описывают коллекцию ее создатели 
все подарки в упаковке

Что внутри

Каждый предмет тщательно продуман, чтобы передать суть шоу. В подарках есть звуковые чипы, которые обеспечивают аудиоэффекты из сериалов. В ячейках спрятаны различные подарки от миниатюр персонажей до тематических памятных вещей.

Очень странные дела

Бриджертоны

One piece

Игра в кальмара

Outer Banks

Ведьмак

Rebel Moon

все подарки в распакованном виде

Коллекционирование
Активность пользователя позволяет ему собрать конечную коллекцию виртуальных или реальных предметов
Сюрприз
Использование неожиданных событий для повышения интереса
Ежедневная награда
Привязка наград ко времени, чтобы мотивировать заходить каждый день

Используемые механики

Коллекционирование
Активность пользователя позволяет ему собрать конечную коллекцию виртуальных или реальных предметов
Сюрприз
Использование неожиданных событий для повышения интереса
Ежедневная награда
Привязка наград ко времени, чтобы мотивировать заходить каждый день

Источники: menkind.co.uk

В продолжение темы:

Комментарий эксперта

Перед нами очень интересный кейс Адвент-календаря, который большинство брендов себе не могут позволить. Это физическая “книга”, где покупатель может найти сувениры из всех самых популярных сериалов Netflix. Здесь нет редких предметов, но все они достаточно уникальные и хорошо сделанные. По виду это больше похоже на партнерский подарок, который крупные компании рассылают своим партнерам, чем на что-то для пользователей. Только самые крупные площадки вроде Netflix могут себе позволить продавать такие коллекционные объекты. Этот календарь стоил 89 долларов.
Чаще всего Адвент-календари представляют собой онлайн акции с формальными подарками, которые или ничего не стоят бренду, или же предлагают пользователю потратить ещё больше денег. Это же первая акция, которая действительно может быть интересна фанатам бренда и здесь есть коллекционный аспект. 

Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!

Используемые механики

Коллекционирование
Активность пользователя позволяет ему собрать конечную коллекцию виртуальных или реальных предметов
Сюрприз
Использование неожиданных событий для повышения интереса
Ежедневная награда
Привязка наград ко времени, чтобы мотивировать заходить каждый день

Netflix – американская развлекательная компания, а также стриминговый сервис фильмов и сериалов.

Задачи

Netflix: коллекционный Адвент-календарь для фанатов сериалов

Используемые механики

Коллекционирование
Активность пользователя позволяет ему собрать конечную коллекцию виртуальных или реальных предметов
Сюрприз
Использование неожиданных событий для повышения интереса
Ежедневная награда
Привязка наград ко времени, чтобы мотивировать заходить каждый день

Решение

Netflix выпустил в продажу Адвент-календарь с 24 коллекционными предметами из культовых шоу, например, из таких, как «Очень странные дела», «Бриджертоны», «Игра кальмара», «Outer Banks», «Rebel Moon» и «The Witcher». Каждый день декабря фаната Netflix начинался с открытия новой ячейки, за которой прятался коллекционный предмет из любимого сериала (подставка с тиснением School of the Wolf, акриловая подставка Pop-art Demogorgon, плюшевый брелок Gumgum Fruit). Коллекция подразумевала ежедневную распаковку весь декабрь до католического Рождества. Для большего погружения в атмосферу любимых сериалов, некоторые предметы включали в себя чипы аудио эффекты.

«Это интерактивный способ взаимодействия со вселенной Netflix, возводящий любовь к Netflix на новый уровень» так описывают коллекцию ее создатели 
все подарки в упаковке

Что внутри

Каждый предмет тщательно продуман, чтобы передать суть шоу. В подарках есть звуковые чипы, которые обеспечивают аудиоэффекты из сериалов. В ячейках спрятаны различные подарки от миниатюр персонажей до тематических памятных вещей.

Очень странные дела

Бриджертоны

One piece

Игра в кальмара

Outer Banks

Ведьмак

Rebel Moon

все подарки в распакованном виде

Коллекционирование
Активность пользователя позволяет ему собрать конечную коллекцию виртуальных или реальных предметов
Сюрприз
Использование неожиданных событий для повышения интереса
Ежедневная награда
Привязка наград ко времени, чтобы мотивировать заходить каждый день

Используемые механики

Коллекционирование
Активность пользователя позволяет ему собрать конечную коллекцию виртуальных или реальных предметов
Сюрприз
Использование неожиданных событий для повышения интереса
Ежедневная награда
Привязка наград ко времени, чтобы мотивировать заходить каждый день

Источники: menkind.co.uk

В продолжение темы: