Оглавление “Книги кейсов”
Перед нами достаточно необычный проект. Настольные игры в геймификации уже встречались не раз, например, можно вспомнить кейс Монополия Макдональдс. Однако проблема большинства таких проектов в том, что играть в настольную игру получается только на сайте, в онлайн режиме, а это не очень привычно и не очень удобно для настольных игр. При этом, доставить каждому покупателю игровое поле будет слишком накладно для бренда. И вот у нас появился пример, когда игровое поле интегрировано в сам продукт – расположено на крышке пиццы. Здесь онлайн часть не является обязательной, можно играть в игру, как в обычную настольную игру, но также для удобства, например, для тех, кто будет в нее играть не дома, есть онлайн кубик и онлайн трекер прогресса, через который игроки узнают, какие бывают пиццы, и какую пиццу сейчас они собрали, гуляя по игровому полю. Мне кажется, это очень удачное решение, такая игра будет наглядна и интересна для детей. Дети очень хорошо считывают игровые механики и обязательно предложат родителям или друзьям поиграть, как только они где-нибудь игровое поле увидят. На это и идет расчет. Также в данном кейсе присутствует бренд партнер – Ми-ми-мишки и пицца стилизована под медведя, и покупатели могут выбрать себе игрушки из вспененной Ми-ми-мишек, что как раз достаточно распространено и встречалось в кейсе Пятерочка: игровая акция Тролластики для вовлечения покупателей и многих других.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
Додо Пицца — российская компания и международная сеть ресторанов быстрого питания, специализирующихся на пицце. Включает в себя более 850 заведений в 16 странах.
Ми-ми-мишки — российский мультипликационный сериал, созданный анимационной студией «Паровоз». Транслируется с 21 марта 2015 года в рамках проекта «Мульт в кино», позже на телеканалах «Мульт», «Карусель», «Россия-Культура», с декабря 2016 по июнь 2019 года на телеканале «Россия-1».
Коллаборация Додо Пицца и Ми-ми-мишек — детские наборы, в которые входит пицца в форме мишки, игрушка из мультика «Ми-ми-мишки» и настольная игра на крышке коробки. Фишки для игры — тоже часть коробки, они выдавливаются с боковой стороны. Для игры также разработан сайт с интерактивным кубиком и трекером игрового прегресса (сбор пиццы).
Заказывая пиццы «Пицца от Тучки» или «Пицца от Кеши» на доставку или в ресторане, клиенты получают в подарок одну из семи игрушек из которых можно собрать свою коллекцию. Игрушки выдают в закрытом пакетике, но клиент может попросить несколько пакетиков и выбрать тот, который понравится. Если заказ оформлен на доставку, то выбрать игрушку не получится.
Вместе с пиццей выдаются также буклетик и наклейки. Когда ребенок соберёт семь любых наклеек в буклете и покажет на кассе — ему подарят морс или молочный коктейль.
По сюжету игроки попадают в кулинарный мир Додо Пиццы и Ми-ми-мишек, где им нужно совместно с героями мультфильма дойти до домика, чтобы испечь и попробовать пиццу. Игроки отправляются в путешествия собирать необходимые ингредиенты.
Для игры нужно:
В игре могут принять участие несколько человек. Сначала нужно определиться с очередностью ходов с помощью кубика. Далее по очереди бросать кубик и переходить на выпавшее количество клеток вперед или назад. Победит тот, кто первый соберет 3 ингредиента для пиццы и затем дойдет до финиша.
Зачем ходить назад? На игровом поле отмечены ингредиенты для пиццы, в игре нужно не просто добраться до финиша, а сначала собрать 3 продукта для приготовления пиццы. Продукты отмечены не на всех клетках игрового поля, иногда нужно сходить назад, чтобы собрать недостающий продукт для пиццы. Так получается, что цель не просто дойти быстрее всех до конца игрового поля, но еще и предварительно собрать ингредиенты для пиццы.
После того, как игрок собрал 3 ингредиента для пиццы, он может идти к финишу.
В игре встречаются особые клетки:
Если игроки используют для игры специальный сайт, то им на сайте нужно отметить 3 собранных на поле ингредиента и система покажет им пиццу, которую они смогут из них испечь.
После выбора ингредиентов игроки также видят баннер с получившейся пиццей из выбранных ингредиентов и призыв добраться до финиша игры.
Источники: youtu.be, kr-gazeta.ru, dodo-mimi, digital-lab.ru,