Оглавление “Книги кейсов”
Hobby World продолжает современный тренд интерактивной геймификации в Telegram (также смотрите кейс от СТС «Путешествие Пряничного человечка»: telegram-игра в преддверии показа мультфильма Шрек). Очевидно, что привлечь пользователей в Telegram, а также и мотивировать их подписаться на Telegram-канал бренда намного проще, чем привлекать их на сайт, где теоретически можно позволить себе более технологически продвинутую игру, но при этом и подписаться там не на что. Максимум там можно привести их к каталогу продукции. Здесь же сама игра проходит в Telegram в виде интерактивных историй с богатыми иллюстрациями, красивыми стикерами и даже решениями, которые влияют на прохождение игры (можно ответить неправильно и локация будет заблокирована, пока игрок не перепройдет весь квест заново). Текста здесь достаточно много, всё-таки проект не для детей, хотя графика в первую очередь ориентирована на детей и достаточно прикольная, чтобы ее сохранить себе и переслать друзьям. История тоже достаточно “детская” и упоминает разные популярные игры от Hobby Games. Действия пользователя отражаются через стикеры, которые он выбирает. Мне кажется, это очень изящное и правильное решение, оно постепенно приходит на смену текстовым вариантам ответа с описанием действий (10, 20, 30 лет назад были популярные текстовые игры, где, как само действие игры, так и варианты действий пользователя описывались текстом. Надо было сначала прочитать все варианты, а потом выбирать тот, который ближе). На мой взгляд, это прекрасный проект геймификации в Telegram с богатым контентом, не менее яркий и насыщенный, чем спецпроекты на лендингах. При это намного ближе к привычным аудитории каналам и, вполне возможно, подобные проекты будут постепенно приходить на смену классическим спецпроектам.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!
Hobby World — крупнейшее российское издательство, производитель и дистрибьютор настольных игр следующих категорий: детские, семейные, игры для вечеринок, стратегические, военные, коллекционно-карточные.
Посетить проект можно здесь.
Hobby World сделали в Telegram стикер-квест, приуроченный к Хэллоуину. Специальный бот присылал игроку некоторую ситуацию: например, "вы попали в ловушку". И игроку необходимо было из предложенного пака стикеров выбрать один, который по логике должен помочь ему выбраться из трудностей. В конце игры участников ждал подарок и промокод.
Так как Hobby World международная компания, они делали проект сразу на три страны: Россия, Белоруссия и Казахстан. Для того чтобы поиграть, нужно было подписаться на Telegram-канал Hobby World.
Игрокам нужно было ловить монстров, которые сбежали из настольных игр: «Ужас Акрхэма», «Особняки безумия», «Ярость Дракулы», «Зомби в доме», чтобы спасти город. В мире, где герои из любимых игр ожили, нужно было найти способ вернуть их в коробки.
С этих слов начиналась игра: «Привет! Это игра «Ночь оживших настолок» от Hobby Games. В эту хэллоуинскую ночь случилось невообразимое — на волю выбрались монстры из настольных игр: вампиры, ведьмы и призраки. Нужно скорее поймать их и запечатать обратно!».
Всего было разработано 10 локаций, в которые разбежались монстры: солярий, TikTok-хаус, сквер, кладбище, офис, магазин мармелада, салон массажа, сэкондхэнд, овощная лавка, бассейн. Соответсвенно, для поисков монстров, игроку нужно было выбрать одну из локаций и пройти в ней задание: отправить верный по логике стикер-оружие, который справится с монстром.
Стикерпак с оружием пользователь получал после первых нескольких сообщений по нажатию на одно из них – на рюкзак. Чтобы сразить и запечатать монстра, нужно было подобрать два правильных стикера. У каждого злодея есть уязвимые места, учитывая их, пользователь понимал, какие элементы использовать.
Чтобы передать атмосферу Хэллоуин были использованы аудиозапись с соответствующей атмосферой, картинки и копирайтинг (атмосферные тексты).
На всем пути игроков сопровождал с подсказками малыш Ктулху.
Если игрок верно отправлял стикеры, то он ловил монстра и локация отмечалась зеленой галочкой, как пройденная. Если игрок за 3 попытки так и не смог подобрать нужный стикер, то локация отмечалась красным крестиком и в нее игрок уже больше попасть не мог.
После прохождения квеста игрок мог пройти его еще раз.
За победу игроки получали промокод на скидку 15% на подборку настольных игр в Hobby Games. И ещё один бонусный подарок — стикерпак с монстрами.
По данным TGStat канал Hobby World в период Хэллоуина скакнул с 1200 подписчиков до 8700.
Источники: sostav.ru