Fitbit: Геймификация здорового образа жизни

Fitbit - американская корпорация, производитель устройств для фитнеса и здоровья. Основная линейка продуктов: браслеты — фитнес-трекеры, часы и «умные» Wi-Fi-весы. 

Задача: С помощью фитнес-браслетов FitBit привить интерес к регулярным занятиям с Fitbit и поддержанию здорового образа жизни. 

Решение

В ходе игры пользователь соревнуется с друзьями, другими пользователями или бросает сам себе вызов. Он собирает значки и зарабатывает награды за физическую активность и укрепление здоровья.

Игровые механики

Приключения - виртуальный мир захватывающих мест и достопримечательностей, которые доступны после достижения цели. 

Программа виртуально переносит пользователя в эти места, при достижении определенного результата. Есть два способа соревноваться: 

• Одиночные приключения (Solo Adventures) - Это личные, неконкурентные испытания, они побуждают пользователя двигаться дальше. Для достижения цели используются реальные шаги в виртуальном мире. С каждым шагом пользователь продвигается по заранее заданному маршруту и ​​по пути открывает для себя достопримечательности и сокровища. Цель - просто закончить.
  

• Гонки (Adventure Races) действуют таким же образом, но с одной особенностью - они многопользовательские. Можно пригласить до 30 друзей, чтобы они прошли через игру вместе. Обмен сообщениями в приложении и синхронизированные карты позволяют легко подбадривать конкурентов или просто отслеживать их прогресс во время виртуального похода. Выигрывает тот, кто первым достигнет вершины!

В групповом формате доступны 5 видов гонок:

• Daily Showdown - Кто сегодня сделает больше всего шагов?
• Weekend Warrior - Кто сделает больше всего шагов за выходные?
• Workweek Hustle - Кто сделает больше всего шагов с понедельника по пятницу?
• Goal Day - сколько участников могут достичь своей ежедневной цели по количеству шагов?
• Family Faceoff - Кто из членов вашей семейной учетной записи Fitbit может сделать больше всего шагов с понедельника по пятницу?

Поскольку эти задачи основаны на общем количестве пройденных шагов, а не на том, кто первым достиг определенного количества шагов, они являются отличным вариантом для друзей в разных часовых поясах.

‍Сокровища - на каждом маршруте пользователь находит панорамные фотографии достопримечательностей и захватывающих видов, забавные факты о приключении, интересную информацию о здоровье и мини-фитнес-задачи.

Стратегии - на сайте компании прописаны стратегии - 7 способов выиграть и рекомендации, как обогнать других. Также сразу раскрыты стратегии, которые не сработают :)

‍
Трофеи - заняв первое место в испытании или выполнив свою задачу пользователи получают награды-медали. Трофеи можно зарабатывать и за достижение личного рекорда в испытании, и за достижение цели по количеству шагов на каждый день испытания.

‍

Виртуальные награды-медали программа присылает пользователю с мотивирующим сообщением. Такие сообщения не только подбадривают пользователя, но и предоставляют ему возможность поделиться результатами в соцсетях. 

Отчеты - пользователь получает вместо скучной статистики своих успехов, оригинальную подачу данных и сравнение своих результатов с интересными фактами. 

Люди, у которых нет устройства Fitbit, могут включить функцию MobileTrack. Приложением Fitbit можно использоваться без браслета Fitbit. Для отслеживания основных данных об активности будут использоваться встроенные датчики телефона. Включая шаги, расстояние и сожженные калории. 

Результат

Пользователи Fitbit, которые участвуют как в Fitbit Adventures, так и в Challenges, делают на 2 000 шагов больше в день, чем пользователи, которые этого не делают, что означает примерно лишнюю милю ходьбы. В результате внедрения игровых механик команда Fitbit получила не только рост вовлечения пользователей, но и повышение продаж. А поиск по хэштегу #Fitstats в Twitter показывает, что пользователи еще и участвуют в жизни бренда.